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受到供需不平衡的影响，导致面板价格从2016年第1季底一路上涨，涨幅创下史上最长纪录，但也由于面板涨幅过高，进而影响到整机厂的获利，品牌厂纷纷调涨终端价格，压抑买气。市调单位WitsView预估今年中国五一促销，出货量将较去年下滑10~15%。

对此，WitsView 资深研究协理邱宇彬指出，今年中国元春销售情形较往年衰退1成，而第1季面板价格持续维持在高点，使得今年的五一无力促销，保守来看整体出货量将较去年下滑10~15%，甚至有可能会超过2成，将创下史上最高跌幅。

市场买气受压抑

他指出，由于40~43吋区段涨太高和供应不足问题，整机与品牌厂无利可图，厂商为了获利，将需求转移到49吋以上或32吋以下等有利润的尺寸生产，大尺寸的65吋涨了快100美元，挤压品牌厂获利空间，让厂商更加无力促销。

除中国6大品牌涨价因应外，就连向来强调高性价比的中国的网路品牌，也连续多次进行调涨，由于中国品牌厂的需求力度今年难以维持，因此第2季面板买的数量较少，仅有国际品牌大厂持续备货。

受到整机的终端售价上涨，压抑今年五一消费需求，奥维云网显示产业链研究总监王晓宇认为，即便接下来面格价格不再上涨，因价格仍然处于高位，整机厂的压力依然很大。

由于中国包括乐视、国美、苏宁等网路品牌和通路商的提前促销，因此五一的促销势必会收到影响，所以今年五一销售一定会较去年同期下降，奥维云网预估今年五一销量约191万台，较去年同期下滑5.2%，销售金额为58亿元人民币（约257.57亿元台币），较去年同期下降6.5%。

不止电视品牌厂，通路商也有获利压力，因此除中国厂商涨价外，就连北美的通路品牌Walmart与Best Buy近期也进行调涨，其中以40、43与65吋涨幅最高。

通路商跟着调价

据了解，依品牌尺寸不同，平均涨幅超过10~20%以上，用来测试消费者的反应与接受度，若因调价而导致影响买气，届时再降价因应。

就目前来看，今年面板市场整体仍然处于供不应求，加上电视往大尺寸化发展趋势持续进行，预估今年平均尺寸仍有1.5吋的成长，因此到6月之前面板价格仍不会下跌，品牌可能会面临电视价格在高点卖不动的情况。

也由于面板价格太高，整机厂只能选有获利的尺寸销售，导致面板出现结构性的缺货；随着第3季旺季到来，为避免第3季出现旺季买气缩手的窘境，导致全盘皆输，因此面板厂可能会祭出促销的补贴政策，由面板厂出钱协助品牌厂进行促销，以达到互利。