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    彩电行业正经历痛苦盘整期。四川长虹21日发布彩电企业第一份三季报，数据显示，前三季度，该公司实现营业收入412 .8亿元，同比降1.82%，归属于上市公司股东的净利润巨亏3 .14亿元，同比下降201.28%。此前，发布三季度业绩预增的TCL，其业绩增长也主要来源于华星光电和通讯业务的稳定增长，第三季度彩电销量总体下滑。难看成绩单背后，以互联网为代表的一批新军正给彩电整体格局带来冲击，彩电行业进入竞争新常态。

　　长虹巨亏6 .19亿元

　　长虹的日子越来越艰辛。南都记者在该最新三季财报中看到，长虹存货金额高达121.5亿元，同时，其还需为此前的投资方向误判埋单，公司等离子面板生产线就是重要亏损来源。

　　今年1-9月份，四川长虹归属于上市公司股东净利润亏损为3.14亿元，同比减少201.28%。扣除非经常性损益后，长虹归属于上市公司股东的净利润表现更差 一 些 ，亏 损6.19亿 元 ，同 比 下 降336 .66%。长虹今年9月15日起停牌，涉及拟非公开发行股票、公司等离子屏及模组资产和业务处置等事宜。长虹称，关于公司等离子屏及模组资产和业务处置事项，长虹已确定股权转让方案，并与受让方沟通达成一致，目前正在征询其他股东意见。

　　这不是长虹一家企业的寒冬，整体市场都出现萎缩。即使业绩出现增长的TCL，其彩电业务仍然备受压力。发布第三季度业绩预增公告的TCL称，第三季度，TCL多媒体业务实现液晶电视销量434 .6万台，同比下降0.6%；其中，中国区销量同比下降10 .3%，海外市场销量同比增长12.3%。

　　奥维咨询(AVC)预计，2014年中国彩电零售市场规模将达4509万台，同比下降5.6%；到2017年市场规模仍将在4535万台左右，增长率则将处于1.5%。

　　互联网企业抢食蛋糕

　　奥维咨询(AVC)黑电事业部总经理董敏表示，彩电行业已经进入新常态时期。而在需求下降、面板价格企高、广电整改令等三座“大山”的巨大压力下，增速放缓，竞争转向存量成为新常态初期显现特征之一。

　　传统彩电企业的窘境与来自互联网行业的跨界竞争也直接相关。

　　不仅乐视、爱奇艺等互联网企业争相跨界进入，电商巨头阿里也借与创维、海尔等传统彩电企业的合作跟进电视领域，甚至连华为这样的通信技术公司也着手布局电视领域，与创维联合推出“智慧屏幕”，试图分食智能家居这一块千亿级别的大蛋糕。根据第三方市场研究机构中怡康数据，从年累计销量来看，今年1-8月份，乐视T V超级电视从第一季度的1.83%、2.77%、3.62%飙升到了8月份的5.82%。

　　董敏表示，企业获利更加艰难，行业压力骤然增大，据奥维调查显示，近几年来内资厂商的整体净利润率在3%上下徘徊。