晶晨半导体马婷：生态链演进和芯片发展的关系

　　从2015到2016，融合趋势下的智慧演进，正成为行业的大势。从产业到技术、产品，以电视为代表的客厅经济正在朝着”更大”，“更新”，“更智能”的方向演进。

　　这一切构成了2016年关于电视融合，关于家庭智慧的“新”电视时代的畅想和展望，我们期待借助论道这个平台，为迎接产业的“大”未来起到应有的作用!

　　5月19日下午，在主题为“智能时代运营商的融合创新 ”的分论坛上，晶晨半导体全球市场副总裁马婷做了主题为《生态链演进和芯片发展的关系》的演讲。

　　马婷：各位嘉宾下午好!非常高兴今天被灯少安排在压轴做演讲，感谢各位嘉宾非常耐心能够守候到最后。作为芯片公司，我今天想跟大家一起分享的题 目叫《生态链演进和芯片发展》。我们今天聚焦在重庆，为IPTV的业务共同论道的时候，今天的北京时间凌晨一点，在美国旧金山发生了一件大事，就是谷歌召 开了全球IO技术大会，也是盛况空前，给整个全球带来新的经济活力。当我们讲述生态链的时候，我们不得不提到谷歌这样一家公司。

　　让我们来看一下谷歌的生态链的布局,谷歌为了更好的着眼于当下和未来中长期的业务，正在进行的重组,重组后的公司叫Alphabet。我们看到 重组后把新谷歌定义为当前业务的一个承载者，新谷歌旗下有我们耳熟能详一些业务，有谷歌地图，谷歌操作系统，有和视频相关的YouTube，以及与今天智 能生活相关的产品，比如智能家居、VR、电视棒、AndroidTV等等业务，而其他一系列处于探索期的新业务从原有体系中拆分出来到新板块，如无人机包 裹递送、谷歌健康、城市互联的SideWalk、谷歌资本等， 这是我们今天看到的一家全球性的互联网企业对于生态链的全新部署。

　　今天我们在处在一个智时代，在智时代里面，我们能做一些怎样的布局?我们可以回看一下互联网发展的三个阶段。众所周知，互联网正经历了三个阶段 的演进，首先从PC互联，到移动互联，再到今天的智能互联。我们从三个阶段的演进过程中不难发现，我们被不同种类的屏，不同尺寸的屏包围着，从过去的PC 屏到手机屏，从平板屏、手机屏到今天我们很多的公司聚焦家庭的智能电视大屏以及离我们眼睛最近的VR屏。在智时代里面，我们必须要有一个大视野。我们先来 看一下我们身边的几家公司，他们在做哪些布局：

　　首先来看一下阿里巴巴，阿里巴巴从PC时代的电商业务开始进入到整个互联网发展的三个阶段，在三个阶段里面都做了一个充分布局。从硬件来说，不 仅有我们所熟知的天猫魔盒、智能电视，智能家庭，同时在智能手机领域都进行了相关的投资或产品开发。在平台上不仅有阿里云，也有和智能终端相关的 YUNOS部署。同时在渠道上，我们看到了阿里从电商的线上走到了线下，甚至于利用村淘这个业务，将他的渠道带到了农村市场;而在和运营商的合作当中，更 是和广电、电信运营商全面布局;在内容上进行了充分部署，包括电商、视频、音乐、游戏上都做了一个完整的布局。可以看到，阿里在三个不同的跨屏时代(互联 网三个阶段)，阿里都做了完整布局，可谓全面开花。

　　讲完阿里，有一家公司带着深厚的互联网基因进入到我们的视线——那就是小米，小米的产品在市场上一出现，总是会引起很多的热议和惊艳。小米从手 机产品开始布局，在平台上有了小米之家、小米社区、小米网、MIUI等，营造了一个围绕手机的生态链。同时从手机出发，走向了它的核心智能产品布局，有小 米路由器、小米盒子，小米电视，这些核心的产品都一一在市场上跟我们见面。通过战略合作，在智能家居方面也做了一个相应部署，最近看到小米不断在生态链上 做了不同的产品部署，从手环、体重秤、到智能家居套餐等等，在未来五年里面，小米号称要投资一百家企业。有人问，小米究竟是一家怎样的公司，简单的一句话 就是：小米要用互联网思维改变传统行业，为优质产品背书，让国人低价也能买到好产品。

　　还有一家公司，也是一直在吸引着各位关注，那就是乐视。就在上个月的发布会上，乐视董事会主席贾乐亭说，乐视已经正式进入了生态3.0的时代。 什么是乐视眼中的生态3.0?有这样几种解读，首先，硬件必须要高配。第二，产品的定价必须要低于量产成本价甚至免费。第三，盈利模式要转向从服务和内容 运营来收费。第四，具有“化反价值”要为生态链去提供更多高品质的用户，让高品质用户享受极致的生态链服务。其中，贾总也提出来了一个非常颇具争议的论点 叫去硬件中心化。我们看到的是乐视在机顶盒、超级电视、手机、VR、汽车等领域都做了完整的闭环生态。就在本月乐视正式以19亿投资了TCL多媒体集团， 不仅做了一个供应链的整合，同时也包揽TCL电视的全部开机广告资源，真正显示出智能电视的运营价值。可以看到的是在生态链的演进上很多都做了一个所谓大 视野的布局，另外除了这三家公司外，在整个产业链里面，跨界深度的整合已经到达了每一个角落，从牌照到内容、到终端、再到平台渠道的垂直或者水平的整合， 每天都发生在我们周围。

　　我们看到这些价值链整合之后，我们在想到底在智能终端领域，我们会有一个怎样的成果呢?根据2015年的报告，我们可以看到有这样几组数据，到 了2015年年底的时候，智能电视保有量已经达到了10500万台，OTT盒子已经达到6010万台，IPTV盒子2015年保有量达到了4590万台。 有一个不争的事实是，随着去年IPTV大力发展，我相信到了2016年的时候，这组数据又将全面被颠覆，特别是运营商的IPTV数据量，把我们过去几年的 保有量的数字进行全面的刷新。我们有幸正身处一个智时代的大发展里!

　　当我们聚焦家庭时，我们来回看一下不同的应用创造的市场价值吧。视频的价值从2014年的13亿增长到2017年190亿，从上面的分析数据看 到：视频、电商和游戏三驾马车同时驱动着行业的发展。正是看到了智时代的一个大视野，作为一个芯片领域的设计者，我们将聚焦在一个新的视线上在这里跟大家 分享。晶晨从OTT盒子出发，同时在不同的智能产品上做布局，产品覆盖智能投影，无线音箱、电视棒等一系列产品都在推出，包括智能电视芯片。

　　在此我们分享一下我们芯片发展的路径。从2011年开始，在过去的五年当中，我们一直聚焦智能终端，并在智能终端领域交付出了我们的解决方案， 从机顶盒的单核芯片开始，一直到2015年我们率先在行业推出了全4K的芯片，这一路走来，我们可以看到，我们的进步给行业带来的推动。在电视产品线，从 2011年单核“1+1”的方案，到2012年单核单芯片的智能方案，走到2015年的时候，也全面进入了全4K，在2014年底，我们在智能电视领域又 率先有了开创性的设计，推出了全球首创的插卡、分体智能电视解决方案以及智能电视一体机方案;到了2015年的时候，我们继续将芯片设计进行升级，以满足 不同的电视用户的需求。2016年晶晨又将会以怎样的产品来奉献给在座的每一位合作伙伴呢，现在，我先卖一个小小的关子。稍后我再和大家解析一下，我们正 在干什么?我们想干什么?

　　回看今天OTT和IPTV市场盒子的差别，左边是OTT市场盒子规格，可以看到，到今年为止基本上以互联网公司为代表的OTT盒子已经全面迈向 了全4K，60帧已经成为标配，盒子规格不断地被各家公司刷新。在不同的盒子里，也集成丰富的应用，操作系统基本在Android 6.0。再看一下IPTV市场的盒子情况，由于招标的原因，包括价格残酷的竞争，使得我们今天IPTV市场的盒子，还是在低端入门级4K上徘徊。基本上是 4KP30，8比特，SDR，在应用上，由于需要运营商定制，所以相对比较局限，操作系统基本停留在Android4.4。

　　虽然如此，我们看到的是运营商盒子在应用上一路也在加强部署，除了视频以外，音乐、健康、电商、阅读、云游戏、教育、卡拉OK、可视通话等应用 都在落地上线。视频业务成为运营商的基础业务，这一点大家不再有争议。从去年开始三大运营商极速发展智能盒子，这样的事实已经告诉我们，运营商将盒子业务 和宽带发展的捆绑已经成为各运营商发展宽带用户的一个重要途径。所以在这里，我想讲的就是说，如果当我们把视频业务作为一个运营商基础业务来看待的时候， 怎么样让我们最终的用户，有一个新视觉?也就是让用户在视频观看时有着更好的视频观感将成为我们需要深入探讨的话题。我们看到4K p60的时代已经来临，所谓的新视觉，就是因为视觉感受是第一位的，在全高清以上，高帧率相比高分辨率更能够明显的提高视频的观感，这一点我相信也是无可 争议的，同时，在相同码率的情况下，高帧率也能够提供更好的视频观感。这也是为何今天的OTT市场的盒子，已经全部迈入全4K的原因，我们也高兴地看到 IPTV运营商今年也已经在开始布局。就在本月上海电信和ZTE发布的新闻中，我们看到上海电信选用的ZTE全4K的盒子就是使用晶晨出品的S905芯 片。相信在今年随着全4K市场的一个推动，全4K盒子将会一一登陆各自不同的运营商网络，给运营商增值包括提高用户感知，加强核心竞争，增加宽带用户带来 新一波的助力。

　　除了4K60帧以外， HDR将成为下一波的热点，HDR的到来将我们曝光动态范围的值变得更宽，看一下图上的一些理论数值。当机顶盒或电视还停留在标准动态范围时(SDR)， 我们的曝光动态范围从最暗处到最亮处的数值从0.05到100尼特。到我们终端采用HDR技术的时候，它带来了什么?它让黑暗处可以变得最暗，最亮处也可 以变的更亮。HDR的理论数值范围可以从0.0005到10000尼特。 当我们去看这样一个数据比对的时候，不难理解，为什么在今年新年以后，整个智能电视的市场里面，基本上4K电视都带有HDR的功能了。甚至在各项报告当 中，大家可以看到，如果讲到全4K，不带HDR功能的电视，可能就不能成为当下用户的一个好选择。电视机厂商已经比我们盒子厂商先走一步了。

　　当我们说到视频是我们基本业务的时候，我们不得不去重视视频质量。视频质量由分辨率、帧率、动态范围、颜色、音频等共同组成了一个高视频的质 量，我们称为新视线。当然，晶晨在这里还更加考虑到运营商所需要的系统安全和内容安全。在今年6月底左右，我们就会向市场推出带全4K，HDR针对运营商 市场的芯片S905L，同时也会针对全球的水平市场，推出S905X芯片，在这里也给大家分享一个最新出炉的消息，小米在2016谷歌I/O大会上发布了 一款机顶盒，正式进入美国市场和谷歌进行了战略合作。非常荣幸的是，这个走出国门的盒子，正是采用了S905X芯片。同时，我们也为行业推出了我们64位 旗舰八核的全4K产品S912，预计在七月将会做盒子首发。 我们希望通过我们的努力带给智能终端一个全新时代。

　　除了我们讲的智能机顶盒的发展之外，晶晨一直致力于智能电视的发展。除了一体机以外，更是基于对于产业链需求的理解，并将客户的需求带到了芯片 设计当中。2014年底晶晨推出了插卡、分体式芯片，方便未来平台运营商、内容运营商不断提高运营带来对于硬件的升级要求，同时为用户创造低成本升级硬 件，让用户在智能电视的生命周期中拥有的使用成本更低。 我相信这也是一个与时俱进的方案。去年，海尔、创维酷开、暴风等公司都推出了插卡、分体电视。今年我们将带来全新的芯片，就是T966分体和T968一体 芯片，在上代芯片基础上全面刷新各项指标，将电视的芯片全面带入全4K领域，包括支持新DTMB国标、局域控光、HDR。非常荣幸的也在这里跟大家做一个 提前分享，大概在6月以后，大家会看到不同品牌整机厂商，都会推出我们的分体电视和一体机，也就是说在这一波互联网浪潮推动下，传统的电视机厂商，也在发 生着剧变。从形式到内容到产品创新。我相信大家在今年下半年以后，也会看到这样的好产品一一登场。

　　刚才和大家分享了在当前的智能终端领域的芯片布局，在这里晶晨也看到了下一个风口——VR，我们看到2020年整个VR设备的市场价值，各家机 构预测数字从158亿美金，到400亿美金的预测不等，到2020年左右，整个VR设备的数量，将到达3800多万台以上，毫无疑问，这是一个巨大的风 口!

　　作为芯片设计公司我们也跟进、研究整个VR市场的动态和方向，但是摆在我们面前仍旧有很多疑问：VR真是一个风口吗?也有人说2016年就是 VR的元年，再不进入，风口就晚了。回看一下今天的内容应用生态链，我从生态链上给大家解读，这也是晶晨所关注的。从内容平台、显示设备、系统、传感到处 理器，各个领域里面生态链的布局越来越完整，在这个里面还有没有可能的空间?我们相信一定会有。这个就是我今天想跟大家说的在痛点当中寻找VR的布局。因 为在今天的VR设备上，大部分VR设备还有很多问题并没有得到很好的解决。如延时、分辨率、头盔重量、可视角度等问题。哪怕是目前VR最好的产品，差不多 是用了三星2K，AMOLED屏，像这样的屏，它的刷新率大概也只能达到90帧每秒。一个好的VR的产品，它的延时需要少于20毫秒，很多公司还停留在如 何去通过算法的优化降低延时的路上，包括在分辨率，头盔的重量上，都有着很多的问题需要攻克。有人提出来今天的VR到底要达到哪些要素才能有良好的沉浸 感、交互感?通过不同的研究可以看到：延时要低于20毫秒，水平可视角度要达到120度，垂直可视角度达到135度，在分辨率上提出了非常高的要求，至少 到8K—16K，才能满足用户在近距离观看的VR的一个良好体验。我相信在这个空间里面，我们下一站的目标，就是如何聚焦痛点，为行业带来性价比高的VR 芯片。

　　最后我想隆重跟大家宣布一件事情，为了响应国家十三五规划，晶晨半导体在去年年底已经完成了从美国到中国的落地搬迁，从2016年起我们将以中国本土公司的面貌和本地运营商合作、合作伙伴全面推进我们的合作!