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【重磅】4月OTT盒子全产业链分析报告
发布时间: [2016-08-08]

【重磅】4月OTT盒子全产业链分析报告

相较去年OTT盒子政策频繁爆发，重拳出击来看，今年4月份的政策相对较柔和一些，之前也给大家分享了一篇关于OTT盒子的市场环境及现状的文章，可以看出这一点。
 
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，4月OTT盒子零售量为54.5万台，环比下降22.9%；零售额为1.2亿元，环比下降23.9%。
15.12-16.04月OTT盒子市场规模变化

数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据
政策出台的前夕，OTT盒子零售量环比下降了22.9%。有些朋友判定OTT盒子前途堪忧、将退出历史舞台，建议目前不要妄下言论，事情不能看一面性，因此本文我们从OTT盒子全产业链的角度分析，相信各位看后自有论述。
 
奥维云网（AVC）分析认为，4月线上OTT盒子全产业链的情况呈现以下特征：
 
1．天猫份额下降幅度最大，英菲克份额上升幅度最大
 
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，4月OTT盒子线上品牌来看，TOP5的品牌份额占比是79.0%，环比下降0.4个百分点。天猫份额占比达32%，环比下降3.5个百分点；小米份额占比19.5%，环比上升0.8个百分点；英菲克份额占比11.4%，环比上升2.2个百分点；迪优美特份额占比11%，环比下降0.2个百分点；亿典份额占比5.2%，环比上升0.2个百分点。
 
4月OTT盒子品牌结构情况

数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据
 
 
 
2. 本月均价219元，主销价格段100-299元下降3.9个百分点
 
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，3月OTT盒子市场的整体均价为219元，环比下降1.3%；其中主销价格段100-299元的销量为36.9万台，占比达67.6%，环比下降3.9个百分点；100元以下价格段占比18.7%，环比上升3.2个百分点；300-499元价格段占比13.2%，环比上升0.7个百分点；500元以上价格段占比0.5%，环比下降0.1个百分点。
 
4月OTT盒子价格段结构销量对比
数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据
 
3．阿里云盒子量价双降，安卓盒子量降价升
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，4月OTT盒子按操作系统来看，阿里云盒子零售量下降25.2%；阿里云盒子的份额占比是59.6%，环比下降1.9个百分点；阿里云盒子均价是181元，环比下降5.0个百分点。安卓盒子零售量下降19.1%；安卓盒子的份额占比是39.9%，环比上升1.9个百分点；安卓盒子均价是276元，环比上升1.3个百分点。
 
4月OTT盒子操作系统份额&价格变化情况

数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据 单位：元/台
4．华数牌照合作OTT盒子占比达60.4%
 
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，4月牌照商合作OTT盒子线上零售情况来看，华数占比60.4%，上升0.2个百分点；CNTV占比20.7%，上升0.73个百分点；湖南广电占比16.5%，下降0.53个百分点； GITV占比1.3%，下降0.11个百分点； CIBN占比1.0%，下降0.25个百分点；百视通占比0.1%，下降0.04个百分点。

数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据
5．晶晨份额始终第一，瑞芯微份额上升幅度最大
 
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，4月OTT盒子芯片商品牌来看，TOP5的品牌份额占比是85.2%。晶晨份额占比达49.6%，环比上升1.3个百分点；瑞芯微份额占比16.9%，环比上升1.5个百分点；全志份额占比9.0%，环比下降0.7个百分点；MTK份额占比6.1%，环比下降4.2个百分点；海思份额占比3.7%，环比上升0.6个百分点。
 
4月OTT盒子芯片商份额情况

数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据
6. 主流芯片排名TOP1为晶晨 S905
 
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，4月OTT盒子市场主流芯片排名TOP10型号依然在份额占比TOP5的芯片商中。主流芯片TOP10中晶晨的芯片有S905、S802、S905-B，占比分别是22.5%、4.9%、2.1%；瑞芯微的芯片是RK3128、RK3368，占比分别是11.4%、3.8%；全志芯片是H8、H3，占比分别是6.5%、2.4%；MTK的芯片是MT8685A、MT8685，占比分别是3.3%、2.7%；海思HI3798M占比是1.3%。
 
4月OTT盒子主流芯片排名TOP10

数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据
7. 芯片架构A53份额是25.9%，A7架构份额下降最大
 
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，4月OTT盒子市场芯片架构主要是A53、A9、A7，份额占比分别是25.9%、22.7%、6.8%；其中A53架构环比上升0.6个百分点，A9架构环比上升0.2个百分点，A7架构环比下降4.3个百分点。
 
4月OTT盒子芯片架构结构情况

数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据
 
 
 

8. 本月智能终端APP活跃用户比例达79%
 
据奥维勾正监测数据显示， 4月智能终端日均开机率为56%。APP活跃用户比例达79%。APP人均启动次数为9次/人；按分类应用人均启动次数分别是：影音10次/人，游戏4次/人，教育3次/人。APP单次使用时长是48分钟/次；按分类应用单次使用时长分别是：影音50分钟/次，游戏23分钟/次，教育16分钟/次。（注：活跃用户定义为启动即活跃；人均启动次数的统计以有效启动为样本，单次启动时长在5分钟以上的定义为有效启动；单次平均使用时长的统计以有效启动为样本，每次启动时长在5分钟以上的定义为有效启动。）
 
综上所述，OTT盒子的硬件参数例如芯片向着高端化发展；从智能终端来看，用户的活跃度较高；整体来看OTT市场平稳发展中。
据奥维云网长期监测OTT盒子行业来看，广电相关政策出台时，对于终端商家和广大的用户朋友来说，如同暴风雨来袭；而对于整个OTT行业来说政策只是“乘风破浪会有时”，但风浪总会有过去的时候。

 



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